[摘要] 本期报告以2014年01月01日至2014年06月26日保定各楼盘媒体广告监测统计数据为基础，对楼盘物业类型投放、投放总量、各月及各区域楼盘广告量等多方面进行图表分析，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态以作参考。
导语：本期报告以2014年01月01日至2014年06月26日保定各楼盘媒体广告监测统计数据为基础，对楼盘物业类型投放、投放总量、各月及各区域楼盘广告量等多方面进行图表分析，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态以作参考。
一、2014年上半年度广告投放统计
据房天下数据监控中心显示，2014年上半年保定房地产广告投放项目总数98个，在媒体选择上，上半年报广投放项目32个；上半年网媒投放项目91个，其中同时投放报广和网媒项目25个……
1.房天下2014年上半年度广告投放分析
房天下各媒体广告投放统计以2014年01月01日至2014年06月26日保定各楼盘媒体广告监测统计数据为基础，对楼盘物业类型投放、投放总量、各月及各区域楼盘广告量等多方面进行汇总。
报纸媒体的监测范围包括《保定日报》、《保定晚报》等对保定影响力较大的报纸资讯类平面媒体。
据房天下数据监控中心统计，2014年上半年共有98个楼盘投放了媒体广告，从2014年01月到2014年06月的数据中能明显看出，2014年04月份保定房地产广告市场投放，而报纸媒体01至05月份的涨跌一直保持平稳，除06月份出现较大浮动，仅2个广告主投放广告。究其原因， 3月份受到京津冀一体化的影响，大量投资客涌入保定购房，为吸引外地投资客的眼球，不少楼盘选择在4月加大了广告投放量。
2. 2014年上半年度物业类型广告投放分析：
据房天下数据监控中心统计，2014年01月01日至2014年06月26日，住宅项目投放广告为，在4月份达到值；其次为商业项目，别墅项目有所增加，旅游地产逐渐火热。
二、2014年上半年度报广/网媒广告投放月度分析
分析数据可知，2014年上半年初楼市因销售淡季及恰逢新春佳节等原因，各项目纷纷将营销节点放到了年后，所以在投放力度上也稍有下降。经过2月低谷之后楼市有明显回暖迹象，广告投放也有明显增长，部分活跃楼盘开始加大广告投放力度。3月中下旬由于政策导向，京津冀一体化等一系列消息，导致刚性需求集中爆发，投资风头迅猛，楼市“小阳春”到来，相关楼盘开始活跃，开发商加大了宣传力度，广告投放呈现出急速增长的势头。 4月网媒广告投放活跃客户为69个，其中网媒投放数为68个。4月投放达到上半年各月投放总数的值。
由于政策不定和政府对于开发商采取的一系列措施，5月之后，活跃客户数开始下降，6月政府对于房地产的态度依旧严谨，楼市到了传统销售淡季，报纸广告的投放成为上半年度值，仅有2个客户投放广告。
三、2014年上半年度广告投放区域分析
2014年上半年保定市4个市区和周边郊县投放广告，投放量的为北市区；其次是高开区，周边郊县楼盘广告投放意识加强，尤其是周边旅游养老项目，在网媒的广告宣传上力度加大。
1. 房天下广告投放区域分析
通过房天下2014年上半年广告投放区域分析可以看出，投放量的为北市区，其次是新市区，第三是高开区。总体上，投放前五的楼盘分别为朝阳首府、维多利亚夏郡、哈罗城、百悦梧桐中心和未来城。
2. 报广媒体广告投放区域分析
通过报广媒体2014年上半年广告投放区域分析可以看出，投放量的为北市区，其次是高开区，第三是南市区。总体上，投放前五的楼盘分别为公园时代，park湾，朝阳首府，永昌水榭花城（并列第三），丽景蓝湾C区和康泰国际。
图6
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